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1.直接展示

这是最常见和广泛使用的表达方法之一。它在广告版面上直接、真实地展示产品或主题，充分利用摄影或绘画技巧的现实表达能力。对产品的质地、形式和功能用途进行详细的描述和强调，会以一种吸引人的方式展现出产品的细腻质感，给人一种现实感，让消费者对广告产品有一种亲切感和信任感。

这种方式直接将产品推向消费者，所以要注意产品在屏幕上的组合和展示角度。有必要强调产品的品牌和产品中最有可能给人留下深刻印象的部分。彩色灯光和背景用于对比产品，以便将产品放置在一个有传染性的空间。只有这样才能增强广告屏幕的视觉效果。 2.突出特别法 利用各种方法来把握和强调产品或主题本身的独特特征，并将其清晰地表现出来，这些特征被放置在广告图片或箔片加工的主要视觉部分，使观众在触摸到文字图片时非常开心，注意到它并产生视觉兴趣，从而达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应该突出和表现的特征，一般是由鲜明的产品形象、独特的特殊能力、制造商的企业标志和产品商标等因素决定的。 突出特征的方法也是最常用的表达方法之一。它是突出广告主题最重要的方法之一，具有不可忽视的价值。 3.对比箔法 对比是艺术美最突出的表现，往往会相互冲突。它以鲜明的对比和直接的对比来表现作品中所描绘的事物的本质和特征，通过这种对比，它可以相互展示、比较和对比，从对比所呈现的差异中达到集中、简洁、曲折的变化。通过这种方法，产品的性能和特点得到更清晰的强调或提示，给消费者一种深刻的视觉体验。 作为一种常见而有效的表达方式，可以说所有的艺术都受益于比较的表达方式。对比的运用不仅增强了广告主题的表现力，也丰富了广告作品的感染力和感染力。对比技术的成功应用，可以使看似普通的图片处理蕴含丰富的含义，展现不同层次和深度的广告主题表达。 4.合理的夸张 借助想象，广告作品中广告对象的质量或特征的某些方面被明显夸大，以加深或扩大对这些特征的理解。作家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种方法，可以更加清晰地强调或揭示事物的本质，增强作品的艺术效果。 夸张是指在总体上追求新奇和变化，通过虚构来夸大事物的特点和个性以及中美方面，给人一种新奇和变化的感觉。 根据其表现特征，夸张可以分为两种类型:形态夸张和面部表情夸张，前者是一种概念处理，后者是一种隐含的情态处理。通过夸张的运用，广告的艺术美被注入了强烈的情感色彩，使产品与众不同，突出感人。 5.从小处着眼 在广告设计中，三维图像被强调、接受或拒绝、浓缩，独特的想象力被用来捕捉一个点或一个部分被描述或扩展以充分表达主题。这种艺术处理有一个全面的观点，一个小的观点和一个大的观点。它给设计师带来了极大的灵活性和无限的表现力。同时，它为受众提供了广阔的想象空间，获得了生动的兴趣和丰富的联想。 从小到大看“小”，是广告图片描述的焦点和视觉趣味中心。它不仅是广告创意的丰富和成长，也是设计师的独特安排。因为它不是一般意义上的“小”，而是从小到中、从小到大的精致产品，是一种简洁而刻意的追求。 6.使用关联方法 符合审美规律的心理现象。在审美过程中，丰富的联想可以突破时空的界限，拓展艺术形象的容量，深化画面的意境。 通过联想，人们在审美对象上看到自己的经验或与自己相关的经验，这种美感往往显得特别强烈，从而把审美对象与那些 幽默方法是指巧妙再现广告作品中的喜剧特征，抓住生活现象中的局部事物，通过人们的性完整性、外表和行为等可笑特征来表达。幽默的表达方式经常使用有趣的情节和巧妙的安排，将需要肯定的东西延伸到卡通的程度，创造出充满趣味、有趣和有趣的幽默气氛。幽默冲突可以达到意想不到的合理的艺术效果，唤起观众会心的微笑，以独特的方式发挥艺术感染力。 8.借用类比 隐喻方法是指在设计过程中选择两个在本文中互不相同、在某些方面又有相似之处的事物。隐喻性的事物与主题没有直接的关系，但在某些方面与主题的某些特征有相似之处，因此可以通过主题进行延伸和转换，从而获得“委婉旋律”的艺术效果。 与其他表达方式相比，隐喻更加微妙和隐蔽，有时很难一目了然，但一旦你理解了它的含义，你就能给人一种无尽的感觉。 9.用情感来证明事物的法则 艺术最直接的影响是情感因素。美学是主体和客体之间不断交流情感和产生共鸣的过程。艺术具有传达情感的特性。“心在动，不在情前”这句话已经表明了情感因素在艺术创作中的作用。在表现手法上，强调选择有情感倾向的内容，主题以美好的情感为衬托。如果这种美感被真实而生动地反映出来，人们就能通过感觉获得感动人的力量，并运用艺术的力量去感染人。这是现代广告设计的文学重点，也是对美的意境和趣味的追求。 10.悬念安排法 在表达方式上，它使人们对广告画面的含义一目了然，产生一种怀疑和紧张的状态。它在观众的心理中制造层层波浪，并产生夸张的效果。它激发了消费者的好奇心和强烈的行动，开启了积极的思维联想，激发了观众进一步探索广告意义的强烈欲望，进而通过广告的标题或文本指出广告的主题，从而解除悬念，留下难忘的心理感受。 悬念技巧具有很高的艺术价值。首先，它可以加深冲突，吸引观众的兴趣和注意力，创造强烈的感觉，并产生迷人的艺术效果。 11.偶像法的选择 在现实生活中，人们心中都有自己崇拜、钦佩或模仿的对象，他们有一种心理上的欲望，想尽可能接近他，从而获得心理上的满足。这项技术是根据人们的心理特点而应用的。它捕捉人们对名人偶像的崇拜，选择观众崇拜的偶像，并将产品信息传达给观众。因为名人偶像具有很强的心理吸引力，它可以极大地改善产品的印象和销售状况，树立名牌的信誉，产生难以言喻的说服力，诱导消费者关注广告中名人偶像所称赞的产品，激发购买欲望。偶像的选择可以是温柔浪漫的超级女明星，也可以是气质非凡的世界著名男明星。他们也可以是体育界知名的男女大师。其他人也可以选择政治人物、社会名流、艺术大师、战场英雄、帅哥美女等等。偶像的选择应该与所宣传的产品或服务的质量相一致，否则会给人一种牵强附会的感觉，使人在心理上拒绝，从而达不到预期的目的。 12.幽默模仿法 这是一种创造性的隐喻技巧。它用新名字代替旧名字。它使用著名的绘画和其他为大众和名人所熟知的艺术作品作为幽默的图像。经过巧妙的重塑和表演，名画和名人都有幽默感。它给消费者一种全新的、陌生的视觉印象和轻松愉快的兴趣。凭借其异常性和神秘性，它提高了广告效果，增加了产品价值和关注度。 这种表达方式以近乎滑稽的幽默体现了广告的说服力，使人们产生了强烈的兴趣 用不正常的夸张来构造具有无限丰富想象力的神话和童话形象，在幻想场景中再现现实，与现实生活产生一定的距离。这种富于强烈浪漫主义和写意性而非写实性的表现手法，具有极强的感染力和突如其来的神奇视觉感受，给人一种特殊的美感，能满足人们对奇异多变的审美趣味的要求。艺术想象力在这种表达方式中非常重要。这是人类智力发展的标志。一切都需要想象，尤其是艺术。毫不夸张地说，想象是艺术的生命。从创意构思的开始到设计的结束，想象都是积极进行的。想象力的突出特点是它的创造性。创造性想象是挖掘新意义和新形象出现和展示的开始。其基本趋势是将联想所引起的体验转化，最终形成一个新的形象，以唯美主义者的独特创造，产生一种强烈的心跳力量。 14.连续级数法 图片，形成完整的视觉印象，使通过图片和文字传达的广告信息非常清晰、突出和有力。 广告图片本身形象生动直观，可以多次重复积累。它可以加深消费者对产品或服务的印象，获得良好的宣传效果。它在扩大销售、建立名牌和刺激购买以增强竞争力方面发挥了巨大作用。作为设计策略的前提，树立企业形象起着不可忽视的重要作用。 作为设计构成的基础，对形式心理学的把握非常重要。从视觉心理学的角度来看，人们拒绝单调统一的形式，追求多样化的变化。连续的一系列表现手法符合“多样性与统一性相结合”的形式美基本原则，使人们在“统一性”中看到“差异”，在“统一性”中寻求变化，从而形成比较和谐的多元化统一的艺术效果，增强艺术感染力。