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儿童涂料在国内市场“泛滥”。

最近，许多正在装修的消费者问记者，在装修儿童住宅时是否有必要选择这样的产品，因为很多“儿童涂料”产品都是在国内市场上找到的。一位涂料行业内部人士告诉记者，虽然没有标准来纠正“儿童涂料”的名称，但许多国内外涂料品牌已经推出了针对儿童的内墙产品系列。

记者在搜索引擎中输入关键词“儿童涂料”，出现了各种品牌的“儿童涂料”产品。市场上也有专门生产儿童涂料产品的品牌。在国内知名品牌加布里埃尔的官方网站上，突出展示了“为宝宝创造自由成长空间”的“加布里埃尔儿童绘画”系列“海妮宝贝”。在三棵树官方网站的“产品中心”页面上，其儿童绘画系列“婴儿儿童健康宝贝”也作为主要产品放在首页。

记者发现并非所有品牌都直接命名为“儿童涂料”，但在宣传中他们都提到了“儿童房间室内装饰”或“儿童活动环境”。“超低挥发性有机化合物排放”和“超强耐擦洗性”是几乎所有品牌儿童涂料系列的共同特征。有些产品还会吹嘘“多色选择”、“清洁口味”、“清洁甲醛”、“清洁空气”等多功能。

大多数儿童画售价很高。

根据行业消息来源，儿童涂料的概念在中国已经存在了将近10年。据中国涂料工业协会(China Paint Industry Association)的工作人员称，该协会目前还没有对市场上儿童涂料的产值和产量进行任何统计，但可以观察到，几乎所有品牌都已经涉足或打算涉足。据记者不完全统计，已有30多家企业推出了自己的儿童涂料产品，如桃乐丝、芬林、PPG、华润、加布里埃尔、美托斯、福亚、三棵树等。大约有10家企业具有一定的知名度。

在同一品牌中，儿童涂料系列产品的价格往往高于其他系列产品，属于定位较高的产品。在芬林油漆专卖店，店主称其品牌特有的儿童油漆系列“儿童油漆”价格为550元/桶，净含量为3升/桶。相比其最具性价比的系列“欧洲铁华内墙涂料”980元/10升的价格，被视为品牌中的中高端产品。在何世礼民乐建材城，一名销售“福雅”涂料的商贩告诉记者，普通的“富亚健康大使”定价为280元/5L，“富亚健康儿童卧室涂料”定价为388元/5L，这也是福雅品牌较为昂贵的产品。

它贵是因为它更环保吗？

在采访中，记者发现儿童涂料产品上标记的成分似乎与其他系列产品没有太大不同。以芬林为例，“儿童绘画”与其他产品一样。其原料是水、丙烯酸乳液、二氧化钛、碳酸钙、分散剂和消泡剂。工作人员称，儿童挥发性有机化合物和游离甲醛的排放量比其他产品更低、更安全。此外，儿童涂料的耐擦洗性优于其他产品。如果孩子们把它涂抹在墙上，可以清洗多次，以保证漆膜的质量。

在多萝西的卢鑫家具店，记者看到了《多萝西全效儿童涂料(无添加)》的产品检测报告。报告显示，挥发性有机化合物(VOC)、游离甲醛(free甲醛)等测试项目的测试结果均“未检测到”，而另一款产品“桃乐丝竹炭清新屋(Dorothy竹炭Fresh House)”的环保性能更差，挥发性有机化合物等测试项目中已检测到某些数据。商人说这也是儿童涂料最贵的原因之一。

在李家宝京东商城官方旗舰店，记者看到两种产品都有同样的1KG“海藻泥气味乳胶漆”。男士“ⅰ型”海藻泥气味乳胶漆的价格为198元，而儿童“我的王子”海藻泥气味乳胶漆的价格为598元，与400元不同。李家宝市场部解释道:“后一种价格包括桶刷和其他工具，价格差异相当大。此外，儿童涂料中有害物质的含量将从生产过程中得到控制。技术要求和质量

在采访中，记者还发现一些一线销售人员没有认识到儿童绘画的价值。在何世礼民乐建材城的一个摊位上，摊贩告诉记者:“儿童涂料在效果和环保方面与普通涂料没有太大不同。买儿童画比买其他系列的好。价格不到儿童画的一半。说实话，儿童涂料之所以昂贵，是因为他们有“儿童”这个词，消费者必须支付广告费用。在卢鑫嘉园的杜芳店，销售人员说杜芳没有儿童专用涂料，并说:“只要环保做得好，就不适合儿童？为什么孩子们应该使用它？这只是一个名字。”

国家室内环境和室内环境保护产品质量监督检验中心主任宋广生表示:“应该说，只要符合国家标准《室内装饰装修材料 内墙涂料中有害物质限量》 (GB 18582-2008)，就是合格的产品，可以放心使用。儿童涂料是企业的独立名称，应该是企业炒作的噱头。另一方面，一个孩子怎么能呆在自己的房间里？他也会跑到客厅和父母的房间。如果其他房间内壁的油漆有污染，也会对孩子造成伤害。其他房间的污染也会影响儿童房。从这个角度来看，纯“儿童涂料”的环保和安全效果是无效的。“

消费者为“卖点”买单，”一位业内资深人士告诉记者，事实上，将产品品牌化为“儿童涂料”进行宣传和包装也是涂料公司区分产品市场定位和促销的一种方式。在采访中，记者还发现，除了“儿童涂料”，市场上还有其他针对不同群体的产品。例如，三棵树推出的新婚装饰屋“丰塔纳画”，沙漠绿洲推出的“孕妇专用画”等。同样，一些不是“儿童涂料”的产品在宣传中也声称“适合儿童和孕妇”。例如，芬恩的“超级生态内墙涂料”有一张传单，上面写着“孕妇、婴儿和老人的首选”。“

据不可思议之家采购部经理容玉称，同一品牌的内墙涂料产品通常有多个系列。由于每个系列的产品功能侧重点不同，商家会根据成本设定价格并设计相应的卖点。”儿童涂料”类似于“抗甲醛”、“清洁味道之王”和“抗菌之王”系列，也是一种市场定位策略。芬林涂料营销部门负责人杜雅威表示:“对于儿童涂料的子市场，品牌应该将内墙涂料的环保性能和物理性能研发到最好，适合儿童使用。这是合格和“最好”的区别。然而，随着生产成本的增加，价格也会上涨。因此，从性价比的角度来看，儿童涂料的性价比可能不高。然而，对于那些对环境保护有更高要求的人来说，性价比往往不是最关键的。

但是在销售渠道中，可能仍然存在“不为人知”的尴尬。容玉说:“在吴立，儿童涂料的总销售额不超过内墙涂料的10%，最畅销的是价格相对适中的流行系列。今天，一位装修设计师也告诉记者:“在公司工作了4年后，只有一位顾客使用儿童涂料。当时，该客户使用了大面积的油漆，要求高环保指标。他认为孩子们使用的油漆绝对是环保的，所以他选择了它。“

行业之声”“儿童涂料”市场策略并不精彩”根据南充家居行业协会副主席兼秘书长刘晨的说法，儿童与成人以及其他群体没有区别。如果儿童涂料具有更好的环保和安全性能，为什么将其定义为“儿童涂料”？成年人不能使用它吗？这种通过划分人来定位产品的行为不是缩小了市场吗？这种不平等的市场策略并不高明。刘晨说，投资同样的成本开发更环保的产品，开发老年人和婴儿都可以使用的产品，以及定位高端产品，使其“质优价廉”不是更受欢迎吗？消费者购买建筑材料的重点是产品质量和环保性能，而不是针对人群。这种市场策略可能不会给很多人留下深刻印象。

这个市场没有统一的标准。

儿童用户对挥发性有机化合物、游离甲醛和其他物质非常特殊和敏感。芬林涂料市场部负责人杜雅威在接受记者采访时表示，好的儿童涂料应该从研发过程开始，从配方到使用高质量的原材料，整个生产过程中有害物质的排放控制都应该严格控制，以确保环境保护

此外，鉴于儿童绘画和玩耍的性质，儿童绘画的物理性质还应考虑色彩的环保性、易擦洗性、较强的抗污染能力等。好的儿童涂料确实不同于普通产品，但是市场很大，没有统一的标准。有许多混合现象。并非所有品牌的“儿童涂料”都具有相同的质量。消费者在选择时应该进行全面的比较。

记者观察“谁被过度投机伤害了？

儿童和成人有不同的体质，对产品的环保性能有更严格的标准，但有必要专门为儿童开发产品吗？每种产品进入市场前，都需要经过国家标准、行业标准和质量监督部门等多个监管门槛。在制定这些标准时，市场监管部门必须事先考虑各种团体是否适用。商人专门为儿童开发和生产产品，这似乎是“多余的”。

但是，从营销的角度来看，任何行业都可以找到各种各样的产品线和定位。中国父母一直愿意为下一代投资，更不用说在小型墙漆上多花几千美元了。在家庭行业，利用消费者的心理为环保宣传设计卖点是非常流行的。除了“儿童涂料”，市场上还出现了针对不同人群具有不同功能的乳胶漆，“耐甲醛”、“竹炭涂料”和“硅藻泥”各不相同。在整个家居行业，销售环保的各种概念，如“负离子”、“自洁”和“零甲醛”，也透支了整个行业的信誉。

我们不否认高科技给家庭生活带来的变化，但是环保的理念一个接一个地涌现出来，日新月异，让消费者总觉得口袋里的钱少得可怜。消费者在购买时可能真的需要保持警惕。他们是为技术还是概念付费？过度炒作可能无法达到消费者需要的环保效果，但却失去了消费者的心。

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