2011年中国建材及家居行业总产值达到3万亿元。2012年，全国人大和中国人民政治协商会议明确指出，中国需要加快城市化进程，将城市化水平从目前的43%提高到75%。城市化的实现需要建设大量的房屋、大量的建筑材料和房屋，以及购买大量的家居用品搬进新的住宅，这将为建材和住宅产业的发展带来巨大的发展空间和前所未有的商机。 建材和家居行业的现状是:市场竞争激烈，企业生产严重过剩，市场价格混乱，混合产品、假冒伪劣产品、高甲醛和高污染产品充斥全国。 建材和家居的供需矛盾是，对于制造商来说，市场竞争异常激烈，由于品牌众多，产品升级迅速，产品供需严重失衡。由于产品的销售不能达到预定的目标，只能被动地“以销定产”，导致企业无法满负荷生产。产品积压和资金周转率下降严重影响了企业的利润、效益和可持续发展能力。 对于买家来说，他们希望能够直接买到质量好、价格低的正品。然而，目前建材家居市场和商场规模小、集中度低、产品价格高，买家无法实现以最低价格“一站式”购买所有需要的建材家居产品。 面对建筑材料和国内市场的激烈竞争，供需双方都需要一个“一站式”的采购基地，拥有超大的展览面积、大量的制造商、齐全的产品和超低的销售价格。在这种市场需求下，明佳基地提供了一个良好的供需平台。 因此，面对新的挑战，我们的企业首先应该做的是与同行和横向联盟团结起来，谁能跳出经验谈成长更快，谁能走出地区看市场更快，谁能走出行业看经营更快，谁能跳出竞争看竞争更好，谁将在新的竞争形势下得到更好的发展！ 全球家居建材装饰行业的品牌战略定位和品牌发展战略； 据统计，中国的家居建材装饰行业有几十万个大大小小的品牌。预计在未来几年，中国的家居建材装饰行业将发生史前时期最大的“洗牌战”。如何在激烈的竞争中找到自己的品牌定位，如何制定长期的品牌发展战略？如何实施品牌发展战略？如何从小品牌走向大品牌主导产业发展？ (一)全球家居建材装饰行业品牌营销渠道创新 建材和家居装饰品牌创新营销的切入点在哪里？哪些渠道将成为家居建材装饰品牌的新营销渠道？家居建材装饰品牌如何开拓新的营销渠道？如何根据不同的品牌选择不同的营销渠道？整合营销在家居建材和装饰行业的发展中扮演什么角色？如何与传统渠道相平衡，二者相辅相成？ (二)家居建材装饰时代后，如何改变家居建材装饰行业的经营模式 曾几何时，一群全能的跨国巨头，如诺基亚、柯达和摩托罗拉，相继倒下，面临破产或合并的困境。到底是什么原因？这是天赋吗？这是一个品牌吗？是管理吗？是钱吗？是技术吗？答案是完全没有。最大的原因是商业模式缺乏创新，与时俱进。越来越多的企业重视商业模式创新。您将如何通过商业模式创新获得渠道的成功？ (三)通过资本运营提升品牌效益，帮助家居建材装饰企业实现跨越式发展 利用资本力量促进 山东明佳集团有限公司是一家专注于城市商业综合体开发和运营的大型企业集团。依托国际视野和城市运营的高度，全力打造“明嘉建材家居供需联盟厂家直销基地”、“明嘉商城百货”、“五星级酒店”、“信息中心写字楼”、“商务公寓”等几大业态。每个名佳项目都被当地政府列为重点建设项目。 一、明佳建材家居厂直供基地 明嘉建材家居厂直供基地由明嘉建材家居集团有限公司(外资企业)经营管理。明嘉建材家居集团有限公司依托山东明嘉集团下属企业在山东各项目中拥有超大型商场的优势，建立了超大型、超低价格、门类齐全、无假货、100%落户企业为生产厂家的“建材家居工厂直供基地”。 明佳建材家居集团有限公司现有7家项目公司，均为香港独资企业，包括明佳滨州(香港)建材家居有限公司、明佳奇和(香港)建材家居有限公司、明佳莱芜(香港)建材家居有限公司、明佳潍坊(香港)建材家居有限公司、明佳蓬莱(香港)建材家居有限公司、明佳泰安(香港)建材家居有限公司。 名佳临猗(香港)建材家居有限公司由滨州名佳仲博建材家居有限公司、山东名佳企发建材家居有限公司、莱芜名佳建材家居有限公司、潍坊名佳建材家居有限公司、蓬莱名佳博展览建材家居有限公司、泰安名佳建材家居有限公司、临沂名佳建材家居有限公司等七家项目公司独家经营。 明佳建材家居集团有限公司计划投资建材家居供需联盟制造商全国直供基地。计划在中国大陆(西藏除外)30个省、自治区、直辖市投资。总规划经营面积1500万平方米，其中山东省280万平方米，其他地区1220万平方米。 明嘉建材家居集团有限公司将在未来三年内在山东省购买并租赁180万平方米的商场(不包括与中国建筑协会合作的项目区)，作为建材家居供需联盟厂家直销基地的营业场所。其中滨州市60万平方米，齐河县19万平方米，莱芜市13万平方米，潍坊市37万平方米，蓬莱市48万平方米，泰安市10万平方米，临沂市10万平方米。可容纳1万多家生产企业，年销售额预计达到1334-1335.8亿元。其中，2012年12月左右已完成并准备开工的首批项目包括滨州市22万平方米、齐河县5万平方米、蓬莱市12万平方米，共计39万平方米的商场。 明佳建材家居集团有限公司计划在三年内上市后，每年在全国范围内投资200万平方米的购物中心营业面积，直至总规划面积达到1500万平方米。
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