简介：关于2010年底大盘点：家居建材业十大创新营销典型案例的相关装修疑问，相信很多朋友对此并不是非常清楚，为了帮助大家更好的了解相关装修知识要点，小编特此为大家整理出如下讲解内容，希望下面的装修内容对大家有所帮助！
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2010年即将结束。回顾过去一年的家居行业，很多业内人士都在用“寒气阵阵但亮点频频”这句话。寒意，来自于上游房地产市场调控造成的市场萎缩；亮点是由于企业在低迷的市场需求下多次做出新的举措，通过创意打开营销的蓝海。创意营销已经成为2010年家居行业不可磨灭的记忆。以下记录是十个最值得称道的典型案例。案例一：其实家里借助明星的影响力发起明星攻势来宣传自己，在家居行业并不是很新鲜的事情。但是，一个事件吸引了13位明星，这种强大的明星攻势在家居行业还是第一次。它的主角是《真正的家》。4月3日，“尊家”国际家居屋亮相北四环。开幕当天，不仅有来自15个国家的300多个国际顶级家居品牌，还有陈国保、张铁林、濮存昕、唐灿、邓杰、王刚、冯小刚、陈晓东等13位娱乐圈知名明星，在嘉宾席上列队，形成一道亮丽的风景线。有趣的是，这些明星并没有拿到Real Home的“出场费”，而是拿着Real Home提供的购物券走进店里，成为Real Home“家的尊重”中昂贵家具的消费者。明星不仅掌握着人的领域，也掌握着商业领域。其实这一次，之家做了一些非常规的事情。案例二：红星美凯龙作为世博会民营企业馆唯一的家居企业，发起“护照营销”。红星美凯龙受到“世博护照”的启发，在家居领域进行了微妙的“护照营销”。红星美凯龙提供的“家庭护照”只能购买20元，但需各品牌盖章才能生效。有效的“护照”在购买产品时会升值10倍，可以从200元中扣除。2010年国庆前夕，红星美凯龙的“护照营销”两天就突破1亿元，创下中国家居卖场单日销售最高纪录。有同事对此进行了评论，说“世博护照”拿不到，拿个“回乡证”也让人觉得好玩，买起来很兴奋。案例三：在城市之外，漫画形象作为代言人的品牌代言，是明星或者社会名人的专利。然而，2010年，一幅漫画形象抢到了风头。率先采用动漫形象作为代言，北京老派的家居店品牌成外先吃螃蟹。8月，在庆祝该品牌诞生15周年之际，成外成发布了新的企业品牌形象代言人，不再是傅彪、唐国强、李素丽等公众人物，而是由成外成自主设计的——个吉祥幸福人物的漫画形象。作为家居行业的第一位动漫形象代言人，诚外诚为天真无邪的“吉祥诚诚诚”策划了一个美丽的发展蓝图——，既代表了诚外诚的友善形象，又以此为原型制作电影或制作相关动画，让更多人了解和理解诚外诚。明星代言没有昂贵的代言费，只有被城外诚意“推来推去”的可塑性。卡通形象为家居行业的代言开辟了新的思路。案例四：曲美家具推出线上“曲艺集团”，不占一城一池，不依托专卖店。通过互联网这只看不见的手，在不到30天的时间里仅赢得1.6万份订单，创下销售额突破1亿元的纪录。这不是空穴来风，而是2010年曲美家具策划的一个真实销售案例，一度在整个家具行业引起轰动。曲美家具以互联网为载体发起的促销活动叫“曲艺天”，其实是与淘宝合作的大型团购活动。去淘宝曲美店在规定的活动期限内下单，团购者可享受55%的优惠。结果不到30天，抢购人数突破1万，销量突破1亿，大大超过了曲美家具的预期目标。网络激烈，曲美家具测试成功，使得家居企业

4月15日，反映时尚白领生活的电影《杜拉拉升职记》上映。影片在杜拉拉上映，负责重新装修办公室时，屏幕上工人的工作服上赫然印着“原州装饰”字样，很难看到特写镜头。这是原州装饰精心设计的植入式广告。而杜拉拉通过装修的成功获得了晋升，无形中给了袁州一个装修满意度的高分。远洲装饰将自己定位为一个知性、时尚、友好的品牌，随着“杜拉拉”的流行，已经在全国几十个城市推广和传播。随着杜拉拉的推广，元州装饰的品牌形象得到了提升。案例六：TATA木门举行总裁签名售楼，老板签名售楼，至今在家居圈还很流行，但2010年被某木门企业宣布终止。是木门行业的龙头品牌TATA。就像武林小说里某个“洗手不干”的领导一样，TATA木门专门举行了一个告别总裁的仪式，叫做“封笔签买卖”，最后趁机赚了一大笔钱。塔塔木门董事长吴晨曦是“落笔成交”的主角。1月15日，吴晨曦出现在北京何世礼塔塔艺术酒吧，亲自为最后一批业主签名门。同时，国内所有门店也向ERP系统发送订单，享受签约销售优惠价格。结果视频签售服务器几乎崩溃。短短一个小时，签约销售近万单，销售额超过1亿元。吴晨曦离开了围栏，但塔塔的脸和钱并没有减少。案例7:李付德用橡木和红酒组成了地板和红酒的联盟。你能想到这两者之间有什么联系吗？浙江李付德地板通过橡木巧妙地将地板与红酒联系在一起，呈现出跨行业营销的经典案例。李付德是中国地板行业的龙头品牌，以橡木为原料，张裕是中国酒业的百年老字号，需要橡木桶窖藏才能获得持久的香气。4月18日，在风景秀丽的著名酿酒基地北京张裕爱飞宝国际酒庄——，李付德楼宣布与张裕爱飞宝酒庄结成合作伙伴，通过资源共享提升双方知名度。借助张裕的酒文化，李付德展现了其高贵典雅的品牌气质。在随后的全国招聘中，李付德地板凭借张裕的酒香超额完成了销售目标，数百名李付德地板消费者获得了双程飞往张裕爱堡酒庄品酒的奖励。互惠互利、共享品牌、跨行业合作的魅力淋漓尽致地展现出来。案例八：万隆惠阳发布了灯具的时尚潮流，跟时尚一样，灯具也有自己的时尚季。但令人惊讶的是，2010年灯具时尚潮流的主角并不是平常的灯具企业，而是北京的一家专业灯具店，名为“万隆惠阳”3354品牌灯具的海洋。4月和10月，北京最大的灯具专卖店万隆惠阳分别发布了春夏秋冬灯具的流行趋势。以“用、赏、玩”为衡量标准，春夏时尚潮流呈现出自然韵味、简约情调、多彩艺术、纯粹奢华四种风格，而秋冬时尚潮流则以实用主义、科学主义、装饰主义为代表，主导了今年灯具的时尚潮流，为万隆惠阳的这家店品牌增添了一点时尚气息。抢占时尚前沿，走在同行的前面。万隆惠阳在照明行业做得相当不错。案例九：金柜将瑜伽引入厨房。说到厨房生活，人们总会想到用油烟或者锅碗瓢盆“打架”，很难给人一种舒适愉悦的感觉。然而，这一概念在2010年发生了变化。随着橱柜等厨房用品质量和功能的不断提升，你不仅可以烹饪美味的食物，还可以做瑜伽来培养自己的修养，从而享受舒适厨房的美妙感觉。创意由中国著名橱柜品牌——金柜提出。

11月，金阁杭州大都会店开业，亚洲最炙手可热的瑜伽教母——陈美雅亮相，向数百名顾客展示如何在厨房做瑜伽，并通过瑜伽优雅的拉伸向人们传达舒适厨房的新概念。金柜借此机会宣布推出“舒适厨房”，采用先进的中西厨房设计，崇尚智能化和娱乐化，改变人们对传统厨房的印象，将人们带入未来厨房时代。案例十：新中苑对客户购物实行“包车团购”。厂家不仅提供超实惠的低价，还允许你乘坐免费包机直接飞到工厂所在地，去工厂发掘企业实力和产品质量，直接选货验货。别以为这是开玩笑。这是2010年新中源陶瓷推出的“包机团购”活动，涉及多个省市。北京是新中园“包车团购”活动的第一站，吸引了700多名北京业主报名，3月20日抵达广东佛山，——，新中园大本营。五星级的接待，比如五星级的住宿，知名的景点，业主们争相在佛山工厂下单，创下了日销量纪录。同样的情况，杭州、厦门、江西等地的消费者紧随其后。在商家无良盈利的时代，像新中元这样愿意花钱让客户吃好、玩好、买好的公司，似乎有些与众不同。包车成本只是品牌推广，卖产品才是最实在的。通过这次行动，新中苑在北京实现了5倍以上的涨幅。

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