简介：关于木纹砖发展缓慢 缺少带头大哥引领品类系统化运作的相关装修疑问，相信很多朋友对此并不是非常清楚，为了帮助大家更好的了解相关装修知识要点，小编特此为大家整理出如下讲解内容，希望下面的装修内容对大家有所帮助！
如果有更好的建议或者想看更多关于装修问答怎么样到底好不好，可以多多关注南充装修装饰网。

其实木纹砖相对于大理石瓷砖历史更长，产品技术、工艺和仿真度更成熟，在产品设计和应用上也不逊色于木地板。

同时，面对产值近千亿元的木地板市场，木纹砖的竞争优势非常突出：在装饰效果上具有与木地板媲美的逼真质感，营造出自然简约的空间体验；它还具有维护简单、防潮、耐磨、抗污染性能优异的物理特性，特别是在降雨量多、湿度大的南方地区，木纹砖的竞争优势不言而喻。

既然如此，为什么木纹砖一类发展缓慢？

未来如何加快发展，从而成为陶瓷行业又一支强大的“跨界”新军？

有20年发展历史的跨世纪产品

经过20年的发展，木纹砖无疑是当之无愧的“跨世纪”产品。

90年代中后期，福建等沿海产区得益于对外开放的地理优势，即出现了木纹砖。但由于当时的经济消费水平，这种工艺简单粗糙的新产品投放市场后，受到了冷遇。久而久之，瓷砖厂商对于R&D和推广的热情也就熄灭了。

千禧年后，行业内几乎没有规模或品牌的企业来推广木纹砖，但这种产品并没有完全从市场上消失，而是以低端、低质、低价的形象广泛应用于当地农村市场。

这一时期木纹砖的制作工艺相对简单，色彩和质感的模拟程度严重不足。产品经不起仔细的视觉观察，尤其是木纹效果与原木的差异非常明显。尽管如此，此时瓷砖的低吸水率、高耐磨性、耐酸性、无辐射、零污染等基本性能已完全具备。

另外，这个时候陶瓷行业流行的产品是微粉砖，消费者更喜欢明亮的产品和华丽的家居空间。尘封的木纹砖已经被行业边缘化，定位为小众、个性化、配套产品，销量难以助推，在建陶瓷行业不流行。

直到2006年，木纹砖的发展才迎来了一个转折点。今年，国内外向型企业楼兰陶瓷应国外客户的要求，推出了第一款中高档木纹产品，拉开了木纹砖走向中高端市场的序幕。

同年，木纹砖专业品牌康拓也宣告成立。更多品牌的加入，产品颜色和质感的升级，刷新了行业和消费者对木纹砖的新认识。

2011年后，随着喷墨打印技术在在建陶瓷行业的逐步普及和应用，木纹砖的质感效果达到了前所未有的新高度，以高端市场为导向的木纹产品和木纹砖品牌层出不穷，使得市场充满田园气息。

接下来的两年，木纹砖越来越火，各大陶瓷展也不缺木纹砖。特别是2013年前后，“木”和“石”在陶瓷行业开始流行，受到广泛追捧。甚至在一些产区，短短两三个月就新增木纹砖生产线十多条。

随着技术的发展和市场的逐渐成熟，木纹砖拥有“与木地板跨境竞争”的雄厚资本。正因为如此，木纹砖的市场前景普遍看好，认为会在二三线城市推广，蚕食木地板市场。

但是随着厂商和品牌的涌入，这个处于培育阶段的品类很快陷入畸形发展状态。——价格战和质量战层出不穷，愈演愈烈。特别是一些盲目跟风进入木纹砖领域的厂家，没有特色，缺乏市场开发能力和销售经验，最终成为市场滞销产品

事实上，据佛山多家屏风公司和木纹砖厂家保守估计，这三年木纹砖产量增长了200%以上。比如2017年初以来，江西省高安县新增两条木纹砖生产线，未来部分陶瓷企业将陆续更换木纹砖生产线。但总体来看，增加的产量多为低端产品，高端品牌和产品的增长很小。

“木纹砖相比实木地板有太多优势。如果行业能形成一股引导消费者的集体力量，很有可能木纹砖会抢占实木地板30%以上的市场份额。”业内人士指出，从近年来的发展速度来看，无论是生产规模还是终端销售规模，木纹砖都有了大幅增长，但整个行业对消费者的导向力相对不足。

目前的情况是大部分企业还处于单打独斗的状态，整个行业还没有形成强大的力量来推广这款产品，反而陷入了同质化和低价竞争的泥潭，互相残杀，内耗厮杀。

“从空间应用的角度来看，木纹砖在客厅、厨房、阳台的使用还是有一定的局限性的，尤其是违背了消费者的用砖习惯。所以在产品规格和质感上，还需要再有突破。”

其次，在品牌运营层面，目前的木纹砖一般都是低端运营，大部分品牌的技术创新和R&D的国际视野相对匮乏，很多都是单纯的喷墨技术生产。“未来的发展方向应该继续在不同工艺、产品规格、厚度的叠加上做文章，进一步延伸和拓展产品的空间应用范围，同时整合木材文化，赋予产品新的生命力和生命力。”

另一个很大的瓶颈是终端的陶艺企业营销理念还有很大的问题。——一般采用低价营销策略，以木纹砖作为其他品类的附属和补充，使得这款产品在终端的展示大多表现出不专业的效果，给消费者留下低端低质的印象。因此，对于木纹砖品类的发展，迫切需要从产品应用展示、品质提升等方面出口高端品牌形象，以改变市场对木纹砖的固有印象。

另外，在木纹砖厂商看来，木纹砖被定义为小众产品，这也是问题的根源。许多陶瓷企业把木纹砖视为利基产品，而没有把这一类别做大做强的宏伟目标。这种观念的偏差已经成为木纹砖市场份额的最大阻力，对终端的引导也停留在小众产品的引导上。未来陶瓷企业也需要走出这种误区，把木纹砖放在大众产品的角度来推广和引导消费者。

缺少“龙头大哥”来引领品类的系统化运作

说起木纹砖目前的发展现状，很多行业领导一致认为这一类缺乏“龙头大哥”来有效引导和教育市场。

从目前的品类格局来看，知名的木纹砖专业品牌屈指可数，规模也不大。越来越多的品牌和制造商将木纹砖视为附属产品，大多数专注于终端展示的垄断领域。同时，在空间应用上也存在一定的局限性，导致单品经营的木纹砖尺寸较小。

业内观察人士指出，其实目前木纹砖的市场份额不小，但各品牌产品销量相对均衡，没有单一的主导品牌格局，多为低端运营，非常不利于这一类别的发展。

从跨境竞争来看，木纹砖品牌普遍缺乏“跳出行业竞争”、“精细营销”的思维；此外，在消费年轻化、风格化、自组装化的趋势下，木纹砖也需要站在消费者的角度，突破应用sp

针对木纹砖品类的培育和发展，业内人士提出了很多建议：“在销售渠道上，木纹砖企业可以整合市场资源，寻求木地板经销商的合作；在产品创新方面，可以模仿一些稀缺珍贵的木材，让产品更具竞争力。”但杨志达表示，这两种方法不一定有效。第一，行业有差异。发动木地板经销商销售木纹砖，可能会因为销售理念和模式不同而导致“水土不服”；同时，很多稀有珍贵的木材在颜色和质地上都不美观，很难受到消费者的喜爱。

“原木既有稀缺性，又有精致质感，才有‘仿’的市场和价值。”杨志达说。

仿木是瓷砖产品未来发展的必然趋势之一，已被业内人士广泛认可。改革开放以来，消费趋势从早期的辉煌转向现代的简约，然后回归自然和简约。同时，中国消费者对“木”有着千百年的特殊喜爱。从中国古代框架式木结构建筑的传承，到木质家具的流行，体现了外国人对“木”的偏爱。

此外，木纹砖发展的另一个机遇是木地板的使用存在明显的物理缺陷。消费者在进行两次装修时，可能会因为木地板的各种缺点而考虑使用瓷砖等材料，瓷砖的物理性能优异，使用寿命长，有可能成为消费者的首选。

当然，为了更好的适应未来市场，木纹砖也需要全面升级才能真正突破瓶颈。杨志达表示，经过20年的大步发展，木纹砖质感的保真度已经无限接近天然木材。下一步要改进的是展现应用层次和空间的多样性，拓展和延伸使用范围。

“从产品本身来看，目前国内的工艺水平与国外高端木纹砖还有一定差距。”杨志达指出，在产品创新方面，还有很大的提升空间。真正的木纹砖在视觉和触感上应该与真正的原木完全一致，但目前的情况是木纹砖在触感上并不完美，给消费者一种冰冷的感觉。

近两年来，随着上游设备技术创新的不断推进，高端木纹砖品牌的质感、触感、设计都达到了很高的水平。不仅规格更加丰富多样，表面技术也不再局限于喷墨打印。模具、干纹、滚筒和喷墨打印技术叠加在一起，呈现出纹理更精细、纹理保真度更高的木纹砖。与此同时，效果也越来越大胆，质感也从模仿天然珍稀树种，转变为不断融入人文元素。漆木、报木、金属木等多彩的产品不断出现，极大地丰富了木纹砖的产品体系。

为了让产品的优势比木地板更明显，一些陶瓷企业还推广木纹砖的功能延伸，引进负离子木纹砖；为了使产品具有更高的终端认知度，一些陶瓷企业将木纹砖更名为“木质地砖”和“磁性木地板”……以突出产品的使用属性和替代价值。

但是饶木纹砖这一品类一直发展缓慢，远没有实现与木地板跨界竞争的发展预期。

据木地板行业相关协会不完全统计，2016年，我国具有一定规模的地板企业木地板总销量约为3.968亿平方米，销售收入接近1000亿元。目前，我国大城市住宅木地板的平均普及率约为25%，中等城市约为10%。随着我国国民收入和整体消费水平的稳步提高，“十三五”期间，我国木地板行业将普遍呈现增长趋势。据估计，到2021年，木地板

在业内很多专业人士看来，相对于产品的技术，木纹砖企业需要提升软实力，解决系统化的运营问题，比如高端的品牌和产品，良性的市场，多元化的空间应用等。特别是各品牌需要共同发展，共同努力加大推广力度，共同推动木纹砖品类做大、做强、优、健。

以上内容均为转载或编辑意见，不代表装修网意见，不承担任何法律责任。如有侵权，请联系删除。