宜家第二次去杭州
宜家抵达杭州的消息早在2008年就有报道。杭州也长期被纳入宜家的检测计划，其在杭州的门店选址已经进行了6年。2008年10月，杭州滨江区政府与宜家(中国)投资有限公司签署合作意向书，选择江南大道以南、时代大道以西为宜家所在地。这意味着宜家将搬进杭州的滨江区，并声称将建造一个综合办公和购物中心，其中宜家商场预计将于2010年左右完工，购物中心预计将于2013年左右完工。
但在2009年底，宜家表示将暂停其结算计划。宜家尚未披露暂停的原因。
然而，两年多后，宜家第二次来杭州又开始了。"宜家在杭州开店的时机已经成熟。"宜家亚太区负责人透露，由于宜家的发展模式，它通常不在市中心，需要便捷的交通。同时，它是购买而不是租用一大片土地，独立投资和开发，长期持有和自主经营。"这些都需要很多时间来选择."
余杭区相关负责人在签字仪式上表示，宜家在世界上的影响力是显而易见的。如今，年轻人去北京和上海，选择从宜家购买家居用品。我相信杭州居民的购买力在未来几年将会继续增长。他们还将尽快推进宜家项目的顺利建设，并尽快开始运营。
尽管宜家和杭州市政府都没有宣布宜家在杭州的住所，但也有相关报道称宜家的住所可能位于余杭区乔斯街区。据资料显示，9月12日，余杭区住房和城乡建设局网站公布了一个居住城市地块的规划，该地块位于乔四环高速公路与杭州海道交叉口的西北角，占地4.559公顷。根据选址论证报告，拟将该地块性质定为商业设施用地，规划为“居住城市”。
目前，该地块的宣传工作已经完成，不久将进行招标。
杭州的家庭市场格局可能会受到冲击
几乎每一个宜家参观的城市都会对当地家居市场产生一定的影响。目前，杭州建材家居市场竞争激烈，甚至可以说已经日趋饱和，包括在杭州开设了多家店铺的新时代家居广场、第六空间家居集团、红星美凯龙家居、欧雅达家居，竞争的同质化也非常明显。
宜家的核心竞争力是严格的成本控制，这使其能够牢牢占据中端家庭市场。宜家一直有很多粉丝。随着宜家进驻杭州，这也将是许多杭州家居商店面临的新挑战。
杭州新时代家居生活广场副总经理吴升表示，虽然杭州已经拥有很多家居品牌，如新时代家居生活广场、第六空间家居集团、红星美凯龙家居、欧雅达家居、B&Q等，但市场还不成熟。
“宜家的加入将进一步增加杭州家居市场的透明度，使价格竞争更加规范，企业将在竞争中更加注重产品质量。”吴升表示，新时代家居一直非常关注宜家的落户和入驻，希望与宜家合作，形成互补的格局。
坚持高端品牌定位的第六空间家居认为，宜家不会对杭州的高端家居市场构成直接威胁。第六空间的负责人说，宜家有不同于高端家居市场的客户群。宜家主要以“更少的钱和更小的房子”吸引市民，尤其是那些“有正当需求”的年轻市场，这实际上不会对高端家居市场产生影响。
据业内人士分析，受宜家打击最大的市场应该是建筑材料的“大超市”，如B&qB&Q采用的是通过采购链整合大量供应商的方法，而宜家更强大，早在产品设计和生产之前就会根据消费者目标群体“定制”产品。因此，在生产和定价方面是明确的，对消费者来说具有更高的成本效益，并且在供应链中具有更大的整合性。
“几年前，B&Q和红星美凯龙相继进入杭州。这个行业充满了威胁，并高呼‘狼来了’。”怡和装饰总经理杜宇告诉本报首席记者，每当一个“大牌”的家居市场进入杭州，总会有一些业内人士认为，行业洗牌将再次开始。然而，从近年来的市场发展来看，这些国际一线品牌的进入对杭州本土市场的影响并不像人们想象的那样大。
"事实上，‘狼来了’并没有那么可怕."杜宇表示，宜家再次登陆杭州的消息对杭州家居市场的影响没有人们想象的那么大。“就市场而言，宜家是一家中端家居商店。他们销售的产品主要是高性价比的。这也将促使一些中低端家居专业市场尽快转型升级。从这个意义上来说，宜家在杭州的优势大于劣势。”
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宜家第二次去杭州
宜家抵达杭州的消息早在2008年就有报道。杭州也长期被纳入宜家的检测计划，其在杭州的门店选址已经进行了6年。2008年10月，杭州滨江区政府与宜家(中国)投资有限公司签署合作意向书，选择江南大道以南、时代大道以西为宜家所在地。这意味着宜家将搬进杭州的滨江区，并声称将建造一个综合办公和购物中心，其中宜家商场预计将于2010年左右完工，购物中心预计将于2013年左右完工。
但在2009年底，宜家表示将暂停其结算计划。宜家尚未披露暂停的原因。
然而，两年多后，宜家第二次来杭州又开始了。"宜家在杭州开店的时机已经成熟。"宜家亚太区负责人透露，由于宜家的发展模式，它通常不在市中心，需要便捷的交通。同时，它是购买而不是租用一大片土地，独立投资和开发，长期持有和自主经营。"这些都需要很多时间来选择."
余杭区相关负责人在签字仪式上表示，宜家在世界上的影响力是显而易见的。如今，年轻人去北京和上海，选择从宜家购买家居用品。我相信杭州居民的购买力在未来几年将会继续增长。他们还将尽快推进宜家项目的顺利建设，并尽快开始运营。
尽管宜家和杭州市政府都没有宣布宜家在杭州的住所，但也有相关报道称宜家的住所可能位于余杭区乔斯街区。据资料显示，9月12日，余杭区住房和城乡建设局网站公布了一个居住城市地块的规划，该地块位于乔四环高速公路与杭州海道交叉口的西北角，占地4.559公顷。根据选址论证报告，拟将该地块性质定为商业设施用地，规划为“居住城市”。
目前，该地块的宣传工作已经完成，不久将进行招标。
杭州的家庭市场格局可能会受到冲击
几乎每一个宜家参观的城市都会对当地家居市场产生一定的影响。目前，杭州建材家居市场竞争激烈，甚至可以说已经日趋饱和，包括在杭州开设了多家店铺的新时代家居广场、第六空间家居集团、红星美凯龙家居、欧雅达家居，竞争的同质化也非常明显。
宜家的核心竞争力是严格的成本控制，这使其能够牢牢占据中端家庭市场。宜家一直有很多粉丝。随着宜家进驻杭州，这也将是许多杭州家居商店面临的新挑战。
杭州新时代家居生活广场副总经理吴升表示，虽然杭州已经拥有很多家居品牌，如新时代家居生活广场、第六空间家居集团、红星美凯龙家居、欧雅达家居、B&Q等，但市场还不成熟。
“宜家的加入将进一步增加杭州家居市场的透明度，使价格竞争更加规范，企业将在竞争中更加注重产品质量。”吴升表示，新时代家居一直非常关注宜家的落户和入驻，希望与宜家合作，形成互补的格局。
坚持高端品牌定位的第六空间家居认为，宜家不会对杭州的高端家居市场构成直接威胁。第六空间的负责人说，宜家有不同于高端家居市场的客户群。宜家主要以“更少的钱和更小的房子”吸引市民，尤其是那些“有正当需求”的年轻市场，这实际上不会对高端家居市场产生影响。
据业内人士分析，受宜家打击最大的市场应该是建筑材料的“大超市”，如B&qB&Q采用的是通过采购链整合大量供应商的方法，而宜家更强大，早在产品设计和生产之前就会根据消费者目标群体“定制”产品。因此，在生产和定价方面是明确的，对消费者来说具有更高的成本效益，并且在供应链中具有更大的整合性。
“几年前，B&Q和红星美凯龙相继进入杭州。这个行业充满了威胁，并高呼‘狼来了’。”怡和装饰总经理杜宇告诉本报首席记者，每当一个“大牌”的家居市场进入杭州，总会有一些业内人士认为，行业洗牌将再次开始。然而，从近年来的市场发展来看，这些国际一线品牌的进入对杭州本土市场的影响并不像人们想象的那样大。
"事实上，‘狼来了’并没有那么可怕."杜宇表示，宜家再次登陆杭州的消息对杭州家居市场的影响没有人们想象的那么大。“就市场而言，宜家是一家中端家居商店。他们销售的产品主要是高性价比的。这也将促使一些中低端家居专业市场尽快转型升级。从这个意义上来说，宜家在杭州的优势大于劣势。”
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