第01030284期编者按
让购物的乐趣焕发青春——上海美罗城成功翻新
作者：黄晓石
中国的商业模式变化如此之快，可以被评为世界上最快的，尤其是在2010年左右。受快速和多样化的网上购物的影响，实体店已经成为其中之一，大约20%的大型商业空间已经关闭。购物的人群显然越来越少，取代了满大街跑的货物配送卡车。然后来了一个老人，他不能用手机打电话给他的车，他总是要求增加车费。他站在路边挥着手，没有被理睬。走路不小心的行人也会被从餐馆送来的快递货物或电瓶车撞倒。每个人似乎都越来越紧张。
在互联网经济的冲击下，仍在运营的百货商店或购物中心正试图通过遵循“在线排水、离线体验”或“在线和离线都有”的常规进行升级和转型。在这一波转型调整中，位于上海徐家汇中心的罗梅无疑是一个非常成功的案例，值得相关行业关注和学习。
吴梵街的一些商店
吴梵街拐角处
镰刀垃圾箱
小麦仓库
七叶茶
系泊车间
hibiya kadan
众所周知，体验式营销是许多百货公司抵制网上购物并试图吸引人群的一个很好的方式，比如邀请消费者尝试或试用产品，但效果实际上相当有限。因为消费者体验的仅仅是商品本身，周围的环境并没有相应的匹配。然而，米洛城的改造已经完成了一项彻底的体验营销工作。它强调所谓的“一楼一风一品一店”。它不仅将每一层视为异国情调的街道，还包括每一层有不同场景和不同兴趣的公共走道。街道上到处都有供人们休息的座位。特别是，每家商店出售的餐馆都是全新的口味，总是在挑逗路人的味蕾。
一楼品牌专卖店一瞥
DNEST
施华洛世奇
摩凡陀
例如，B1吴梵街专注于日本品牌，展示东方潮流和时尚，包括商店装饰和员工制服。4F欧洲风街呈现出欧洲风味，给人一种置身于希腊和西班牙的感觉，同时也是一条在地中海和意大利悠闲生活的特色街道。3F罗路(取拉旺德拉文德的谐音)展现了法国的浪漫和多元文化。紫色的魅力环绕着整个国家。30多个餐饮和生活品牌首次亮相。三分之一的店铺甚至在上海首次亮相。
2F东莱坊部分店铺一瞥
拉查佩尔
美国眼镜眼
Herborist
5F艺术与文学画廊是剧院、书店和电影院三位一体的文化形式组合。它有很强的艺术氛围。书店和工作室也提供桌椅给人们使用，非常人性化。其中，“上层剧场”是由台湾著名戏剧大师赖声川亲自设计的。历时六年，占地2530平方米，可容纳700名观众，总投资8800万元。这是市场上的一个大动作。其他餐厅，如2F东莱广场和上海胡同6F餐厅，都呈现出具有地域特色的餐饮街区，琳琅满目，吸引着无数的饕餮之徒。
罗威路上的一些商店的3F一瞥
万圣水产品
阿兹扎一家
热爱油画
从这些楼层的改造中，我们可以看到米洛城升级改造的目标和方向非常明确。其定位是打造“立体街区购物中心”，消费群体是“年轻、时尚、新潮、活力”。它集文化娱乐、休闲食品和时尚购物于一体。几乎每层楼都有30多家餐馆和分散的家庭用品零售店。同时，在形式和业务类型上做了重大调整。自2009年以来，整个项目一直在规划和翻新，共有8层(7层豪乐迪KTV和8F俱乐部)，150至60个商店。装修到现在还没有停止。这就像穿着衣服换衣服一样。随着业务的变化，时间自然会拖很长时间。然而，生意越来越红火。当谈到假期，它甚至更加拥挤，这是前所未有的盛大场合。
欧风街部分商店4F一瞥
欧洲风街角
新气象
Ibn模型
稀土香料混合室
再燃西班牙餐厅
边境共和国
B1吴梵街于2010年首次形成并开放。在第一个月，大众点评网的“本周最佳排行榜”一直排名第一。仅仅一年后，它就使马洛赫市的收入增加了1000万英镑。同时，吴梵街还获得了2012年上海企业创新奖和“上海企业名牌”称号。
5F美术馆
去剧院
流行的书签
流产
包括一楼即将全面开业的品牌店在内，各层都出现了许多新的业态和新的业务类型，内容丰富多样，打破了一般百货商场和购物中心同质化程度过高的旧问题，令人耳目一新，这一变化显然受到消费者的欢迎。梅罗城重新发现了消费者在旅游、购物和探索中享受的快乐。我认为：这是它成功的最重要因素。
大食品时代上海巷16号
编者按《当代设计》，每月一篇，已经写了25年了。这是黄晓石，该杂志的名誉主编，表达他对设计领域的时事、现象或趋势的想法和评论。以上文本为最新一期(2016年12月)出版的文本。如果你认为它值得一看，并想继续看下去，请注意我们的公开号码，并把它转发给你的朋友圈子。谢谢你。
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微信：康德-林斌
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第01030284期编者按
让购物的乐趣焕发青春——上海美罗城成功翻新
作者：黄晓石
中国的商业模式变化如此之快，可以被评为世界上最快的，尤其是在2010年左右。受快速和多样化的网上购物的影响，实体店已经成为其中之一，大约20%的大型商业空间已经关闭。购物的人群显然越来越少，取代了满大街跑的货物配送卡车。然后来了一个老人，他不能用手机打电话给他的车，他总是要求增加车费。他站在路边挥着手，没有被理睬。走路不小心的行人也会被从餐馆送来的快递货物或电瓶车撞倒。每个人似乎都越来越紧张。
在互联网经济的冲击下，仍在运营的百货商店或购物中心正试图通过遵循“在线排水、离线体验”或“在线和离线都有”的常规进行升级和转型。在这一波转型调整中，位于上海徐家汇中心的罗梅无疑是一个非常成功的案例，值得相关行业关注和学习。
吴梵街的一些商店
吴梵街拐角处
镰刀垃圾箱
小麦仓库
七叶茶
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众所周知，体验式营销是许多百货公司抵制网上购物并试图吸引人群的一个很好的方式，比如邀请消费者尝试或试用产品，但效果实际上相当有限。因为消费者体验的仅仅是商品本身，周围的环境并没有相应的匹配。然而，米洛城的改造已经完成了一项彻底的体验营销工作。它强调所谓的“一楼一风一品一店”。它不仅将每一层视为异国情调的街道，还包括每一层有不同场景和不同兴趣的公共走道。街道上到处都有供人们休息的座位。特别是，每家商店出售的餐馆都是全新的口味，总是在挑逗路人的味蕾。
一楼品牌专卖店一瞥
DNEST
施华洛世奇
摩凡陀
例如，B1吴梵街专注于日本品牌，展示东方潮流和时尚，包括商店装饰和员工制服。4F欧洲风街呈现出欧洲风味，给人一种置身于希腊和西班牙的感觉，同时也是一条在地中海和意大利悠闲生活的特色街道。3F罗路(取拉旺德拉文德的谐音)展现了法国的浪漫和多元文化。紫色的魅力环绕着整个国家。30多个餐饮和生活品牌首次亮相。三分之一的店铺甚至在上海首次亮相。
2F东莱坊部分店铺一瞥
拉查佩尔
美国眼镜眼
Herborist
5F艺术与文学画廊是剧院、书店和电影院三位一体的文化形式组合。它有很强的艺术氛围。书店和工作室也提供桌椅给人们使用，非常人性化。其中，“上层剧场”是由台湾著名戏剧大师赖声川亲自设计的。历时六年，占地2530平方米，可容纳700名观众，总投资8800万元。这是市场上的一个大动作。其他餐厅，如2F东莱广场和上海胡同6F餐厅，都呈现出具有地域特色的餐饮街区，琳琅满目，吸引着无数的饕餮之徒。
罗威路上的一些商店的3F一瞥
万圣水产品
阿兹扎一家
热爱油画
从这些楼层的改造中，我们可以看到米洛城升级改造的目标和方向非常明确。其定位是打造“立体街区购物中心”，消费群体是“年轻、时尚、新潮、活力”。它集文化娱乐、休闲食品和时尚购物于一体。几乎每层楼都有30多家餐馆和分散的家庭用品零售店。同时，在形式和业务类型上做了重大调整。自2009年以来，整个项目一直在规划和翻新，共有8层(7层豪乐迪KTV和8F俱乐部)，150至60个商店。装修到现在还没有停止。这就像穿着衣服换衣服一样。随着业务的变化，时间自然会拖很长时间。然而，生意越来越红火。当谈到假期，它甚至更加拥挤，这是前所未有的盛大场合。
欧风街部分商店4F一瞥
欧洲风街角
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边境共和国
B1吴梵街于2010年首次形成并开放。在第一个月，大众点评网的“本周最佳排行榜”一直排名第一。仅仅一年后，它就使马洛赫市的收入增加了1000万英镑。同时，吴梵街还获得了2012年上海企业创新奖和“上海企业名牌”称号。
5F美术馆
去剧院
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流产
包括一楼即将全面开业的品牌店在内，各层都出现了许多新的业态和新的业务类型，内容丰富多样，打破了一般百货商场和购物中心同质化程度过高的旧问题，令人耳目一新，这一变化显然受到消费者的欢迎。梅罗城重新发现了消费者在旅游、购物和探索中享受的快乐。我认为：这是它成功的最重要因素。
大食品时代上海巷16号
编者按《当代设计》，每月一篇，已经写了25年了。这是黄晓石，该杂志的名誉主编，表达他对设计领域的时事、现象或趋势的想法和评论。以上文本为最新一期(2016年12月)出版的文本。如果你认为它值得一看，并想继续看下去，请注意我们的公开号码，并把它转发给你的朋友圈子。谢谢你。
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