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随着消费水平的提高，照明在装饰消费中的比重越来越大。北京家居记者的一项调查发现，尽管经过多年的发展，照明市场仍面临品牌不明、价格虚高、标识不全等问题。市场仍需进一步规范，消费环境需要清理。

市场

这盏灯是什么牌子的？店员问了三个问题，但不知道。

在参观了何世礼的三个灯城之后，记者发现，虽然有一些商店与店里出售的灯品牌同名，但这种商店很少。许多商店出售多种品牌的产品。对于相对较大的品牌，指南将直接告知所销售的灯具品牌，并简要介绍灯具品牌。一些商店也有品牌的文字小册子，但这样的企业很少。在记者调查期间，一些店员甚至不知道他们销售的产品的品牌。

照明市场充满混乱，品牌疲软，价格混乱，迹象不完整。

在恒盛轩的店里，记者看着一盏灯，在确认该店是北京公司后问道：“这盏灯是什么牌子的？”售货员停顿了一下：“我们都在广东生产这种灯。至于什么牌子……”她翻找了一下，然后转向店里的另一个售货员：“经理，这盏灯是什么牌子的？”另一个店员回答说：“都是广东制造的。”看到记者紧紧抓住特定灯具的品牌，她拿起商店的名片，指着商店的名字说：“都是这个品牌。”记者接着问，“你们不是北京公司吗？”店员含糊地说广东也有一家工厂，然后转移话题。

在参观的10多家店铺中，只有香港品牌和台湾品牌的台中灯饰的部分灯具有品牌标识。在其他商店，记者没有看到任何灯具品牌的标志。一家品牌直营店的店员告诉记者，如果你想点着灯，最好选择品牌直营店。“许多商店都是经销商，然后去广东的各种工厂进货并销售。”业内人士还透露，同一家经销商代表多个品牌“以经销商的品牌名称销售商品”的情况非常普遍。

在调查过程中，记者还了解到，一些灯具商家既是经销商又是制造商。“我们在广东也有自己的工厂。我们自己的工厂是一些品牌的仿制品，其中一些是无法模仿的。我们也代表他人销售它们。”

材料是什么？该由商人开口了。

在参观项目期间，记者注意到几乎所有的灯具都只挂有价格标签，标明产品的型号和价格。至于具体的信息，例如灯的材料、规格和几何形状以及所使用的附件，消费者只能依靠指南的介绍。

然而，购物指南的推出不可避免地给消费者留下了一片迷雾。仅铜就有六种材料，如纯铜、锌合金和铜合金。水晶也分为岩石水晶和人造水晶。人造水晶也被细分为施华洛世奇水晶、埃及进口水晶、K9水晶，甚至玻璃。此外，树脂、铸铁、羊皮、塑料、羊毛毡等。都是各种灯具的材料。与材料直接相关的是产品的价格。例如，施华洛世奇水晶的价格与国产水晶的价格相差很大。

在调查过程中，记者没有看到任何照明商家通过文字等形式表达每款灯具的详细材料、规格等信息。

这盏灯的价格是多少？

阅读价格标签没有意义。

购买过灯具的消费者知道，北京的灯具价格一直很高。除了有特价的产品和少数有明显折扣的商店外，许多产品的实际交易价格只有价格的50%，30%，甚至是零头。

在一家商店里，记者看中了一盏价格超过3万元的水晶灯，导游报了10500元，直接打了30%的折扣。"如果我出价太高，你就直接走."在另一个照明城市，这款吊灯的价格为28800元，导游的报价是8800元。“我们现在正在做五一促销。这一个正在出售。”然而，记者没有看到任何迹象或指示表明特殊价格。在商店对面的一家商店里，记者拿起一盏水晶灯，询问价格。与此同时，记者伸手去拿灯的价格标签。店主微笑着说：“你不必看它。看价格标签没有意义。让我给你报价。这盏灯的价格是8500元。”这时，记者看到灯的价格标签上写着：27800元。

然而，在这样的价格体系下，有些灯具仍然很贵。记者看到，有些水晶灯每盏售价超过10万元，甚至70万元。另一方面，类似灯具的价格差异很大。刚买了一盏灯的消费者刘感慨地说：“虽然质量看起来不错，但看着价格这么低的同类产品，我总觉得不自在，觉得自己被宰了。”

探究原因

大众品牌的诞生还需要时间。

灯具行业没有品牌吗？事实并非如此。记者从采访中了解到，许多灯具品牌年销售额达数十亿元，其产品和质量也得到了业界的认可。美丽之家总经理洪认为，灯具行业并不缺少品牌。“这个行业有很多知名品牌，但消费者就是不知道。”

关于现状，照明城规划经理刘表示，与建材、家具等行业相比，照明行业落后很多年。“工程照明的品牌已经形成，如雷克斯和飞利浦，而灯笼则远远落后。”“从2002年到2008年，灯具销售达到顶峰。许多来自广东古镇的品牌来到北京，但品牌建设和推广却被忽视了。”刘还表示，目前，一些厂商已经开始重视和推广品牌，但宣传仍然局限于传统的营销渠道，传播力度仍然有限。

“目前，灯具行业的许多品牌只是行业品牌，还没有进入普通品牌的行列。”齐鲁照明古镇中心店总经理张认为，要成为一个普通的品牌“不仅需要实力，还需要一个广泛的终端网点”洪认为，多年来，照明品牌缺乏一个强大的平台。随着品牌直营店和其他模式的出现，“不可思议之家”将更好地向消费者推广优秀的照明品牌，帮助制造商打造品牌。

刘还认为照明行业的品牌意识薄弱也与消费者意识有关。他说，已经对消费者的品牌、风格、材料和服务的重要性进行了调查。结果显示“许多消费者注重款式，其次是后期服务，最后是材料和节能。没有品牌的概念。”然而，他也相信，在未来，随着照明品牌的增长，消费者的品牌认知度也会提高。“这也是一种发展趋势。”

价格取决于渠道和成本。

消费者认为照明的价格太高，许多制造商说他们错了。据报道，大多数照明制造商很少设立直营店，主要销售渠道是经销商代理。虽然虚高的价格对品牌没有好处，“制造商有工厂指导价，但是经销商有权根据他们各自的消费能力来设定价格。”一些厂商也透露，目前照明企业实力不够强大，而经销商相对强大，还远远不具备实现全国统一销售价格的条件。

但并非所有高价灯具都是暴利产品。万隆惠阳照明广场董事长张表示，原有企业的灯具成本并不低。“灯具本身就是个性化的产品，而且趋势变化很快。在开发产品后，制造商不确定这种款式是否适合销售，通常不会大量生产。”另一方面，经销商担心库存过多，不会大量进货。此外，灯由各种材料制成，这使得不可能以研发成本大量订购和生产，从而导致高成本。他还强调，灯具的售后服务也需要经销商来提供，高质量的服务也需要成本。如果价格太低，服务质量相对得不到保证。

马斯登照明营销总监姜海波也表示，经销商销售时，他们只销售灯具，没有办法更好地向消费者传达产品设计和文化内涵，这会让消费者感到“不值”。

不完整的标识与制造商和经销商的意识有关。

至于不完全识别的问题，业界认为它与制造商和经销商有很大的关系。中山市开元照明有限公司营销总监吴全华表示，事实上，大型制造商将会获得关于每个品牌的文化内涵、灯具材料、生产流程等详细知识的详细书面说明，并将对特许经营者进行良好的培训。“实际上每个灯都有一个。”但是，在操作过程中，经销商可能没有足够的意识，也可能无法正确操作。一些小品牌没有从源头上向经销商提供相应的信息，这些标志甚至不太可能是完整的。刘还表示，与其他家居行业相比，“整个照明行业商品的诚信确实不如其他行业”。

行动中的行业推广

关于灯具行业存在的问题，业内人士表示，作为一个相对落后的行业，灯具行业确实存在违规现象，但目前具有品牌意识的制造商、经销商和商店正在共同努力，为消费者创造一个更加舒适的消费环境。

在价格方面，洪表示，新建成的漂亮房子将逐步实行“明码实价”制度，规范价格销售，让消费者享受更舒适的购物环境。刘说，也在努力实现收银机的统一和清仓。张表示，万隆惠阳设立的欧式高端美食灯饰销售区，将使这些品牌实现“完全自由竞争”，更注重产品的做工、材料和服务，而不是“价格战”。

在信息标签上，洪介绍说，美丽屋将遵循“不可思议之屋”的做法，详细宣传灯具的材料来源、产地、组装地点和材料。"进口灯具或进口材料的国内组装将有明确标记，以避免误导消费者."刘介绍，照明城也参与了行业标准的制定，行业协会有望开始进一步规范这方面的工作。

市场动态

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