2013年瓷砖卫浴营销价格战仍是主流
2013年年中，7月份的南京楼市与往年淡季的印象不同，热度保持不变。回顾过去6个月，房地产市场作为家居行业的上游产业，其购销两旺给今年的南京家居市场注入了一剂强心针。春季的家居市场迅速复苏，需求一度“井喷”。与此同时，在去年家装行业底部重组后，家装建材市场“大腕领导群雄割据”的新格局已经初具规模。那么，作为家居建材领域的领军企业，瓷砖卫浴市场的半年发展情况如何？最近，边肖参观了南京瓷砖和洁具品牌，使两大类材料的最佳半年库存。
市场复苏的趋势显而易见，明码标价正在成为新的策略。
据不完全调查统计，随着急需的业主的集中井喷，今年的瓷砖和洁具市场呈现出明显的回暖趋势。
与去年同期相比，凯尔波罗瓦、诺贝尔瓦、董鹏瓦等一线品牌在南京市场增长了30%-50%，营销业绩大幅提升。浴室市场不应该被低估。法恩沙浴室有着直接超过50%增长率的良好记录。科勒浴室表示，“这是近年来最高的增长率”。针对今年上半年家居建材行业的异常表现，南京市装饰材料行业协会秘书长屈直表示，今年上半年整体家居市场上涨势头强劲，但产能增长伴随着两极分化。“越好越好，越不好会被洗牌。残酷的竞争将促进企业的健康发展。”
除了促进市场环境，明确价格已成为一个新的行业战略。与当前市场价格虚高的现象相比，如果折扣不明确，很容易误导消费者，明码实价的销售方式将逐渐成为主流。董鹏瓷砖南京分公司总经理徐健表示：“董鹏瓷砖经过系统化管理，产品线一个接一个细分，高端产品和畅销产品在上市前经过仔细的市场调研后，会得到合理的价格。”。
新产品出现晚，多元化营销模式发展
从今年上半年南京瓷砖洁具市场来看，新产品上市时间普遍推迟，洁具以上海厨卫展为重点，力求新颖创新。据业内人士透露，去年的市场环境并不好。尽管许多企业回避了这次重组，但仍有许多二手商品囤积。由于瓷砖和卫浴行业都是劳动密集型行业，在今年劳动力成本和原材料成本不断上升的情况下，商家的利润空间一再被压缩。通过3月、4月和各种节假日的密集展示，商店以低价出售，同时为品牌赢得了更多的营销空间。
然而，面对“节日促销”的趋势，消费者已经经历了审美疲劳。因此，今年上半年，走一条精致的路似乎是一道独特的风景。企业将把更多的精力投入到营销战略的规划和质量控制上。法恩扎洁具的负责人说，今年上半年，商店和人员培训都进行了调整。然而，面对大众化的“集团营销”，科勒卫浴营销副总裁谢表示，他绝不会盲目跟风，加强渠道推广和产品信息的透明度，真正把保证品牌信誉放在第一位还给消费者。
价格战仍然是质量的主流，服务凸显高端。
消费者在购买建筑材料时首先关心的是什么？价格。今年上半年，凯尔波罗瓦不遗余力地发动了一场价格战，无论是频率还是强度。与过去相比，凯尔波罗今年放弃了设计师路线，真正让消费者受益，并成功地改造了渠道，“让凯尔波罗成为公众能负担得起的大品牌”。诺贝尔瓷砖把它的爱传递给了雅安灾区。感恩之路已经成为今年上半年的主要方向。在此基础上，它会给消费者额外的价值，并给予客户感谢。“大品牌、低价格”成为今年上半年瓷砖卫浴市场的热词，品牌认知度的增强也是显而易见的。诺贝尔瓷砖提出“名石、名艺术家、名作品”的概念，邀请中国设计师的十位有影响力的人物为著名的石材馆代言，仿制鸡血石、玛瑙石等名石制作微晶玉石系列瓷砖，受到高端消费者的好评。此外，法恩扎卫浴行业首创的7S服务体系和凯尔波罗瓷砖提出的“最高服务”理念也深入人心，高品质的服务彰显高品质的气质。(来源：九正建材网)
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2013年瓷砖卫浴营销价格战仍是主流
2013年年中，7月份的南京楼市与往年淡季的印象不同，热度保持不变。回顾过去6个月，房地产市场作为家居行业的上游产业，其购销两旺给今年的南京家居市场注入了一剂强心针。春季的家居市场迅速复苏，需求一度“井喷”。与此同时，在去年家装行业底部重组后，家装建材市场“大腕领导群雄割据”的新格局已经初具规模。那么，作为家居建材领域的领军企业，瓷砖卫浴市场的半年发展情况如何？最近，边肖参观了南京瓷砖和洁具品牌，使两大类材料的最佳半年库存。
市场复苏的趋势显而易见，明码标价正在成为新的策略。
据不完全调查统计，随着急需的业主的集中井喷，今年的瓷砖和洁具市场呈现出明显的回暖趋势。
与去年同期相比，凯尔波罗瓦、诺贝尔瓦、董鹏瓦等一线品牌在南京市场增长了30%-50%，营销业绩大幅提升。浴室市场不应该被低估。法恩沙浴室有着直接超过50%增长率的良好记录。科勒浴室表示，“这是近年来最高的增长率”。针对今年上半年家居建材行业的异常表现，南京市装饰材料行业协会秘书长屈直表示，今年上半年整体家居市场上涨势头强劲，但产能增长伴随着两极分化。“越好越好，越不好会被洗牌。残酷的竞争将促进企业的健康发展。”
除了促进市场环境，明确价格已成为一个新的行业战略。与当前市场价格虚高的现象相比，如果折扣不明确，很容易误导消费者，明码实价的销售方式将逐渐成为主流。董鹏瓷砖南京分公司总经理徐健表示：“董鹏瓷砖经过系统化管理，产品线一个接一个细分，高端产品和畅销产品在上市前经过仔细的市场调研后，会得到合理的价格。”。
新产品出现晚，多元化营销模式发展
从今年上半年南京瓷砖洁具市场来看，新产品上市时间普遍推迟，洁具以上海厨卫展为重点，力求新颖创新。据业内人士透露，去年的市场环境并不好。尽管许多企业回避了这次重组，但仍有许多二手商品囤积。由于瓷砖和卫浴行业都是劳动密集型行业，在今年劳动力成本和原材料成本不断上升的情况下，商家的利润空间一再被压缩。通过3月、4月和各种节假日的密集展示，商店以低价出售，同时为品牌赢得了更多的营销空间。
然而，面对“节日促销”的趋势，消费者已经经历了审美疲劳。因此，今年上半年，走一条精致的路似乎是一道独特的风景。企业将把更多的精力投入到营销战略的规划和质量控制上。法恩扎洁具的负责人说，今年上半年，商店和人员培训都进行了调整。然而，面对大众化的“集团营销”，科勒卫浴营销副总裁谢表示，他绝不会盲目跟风，加强渠道推广和产品信息的透明度，真正把保证品牌信誉放在第一位还给消费者。
价格战仍然是质量的主流，服务凸显高端。
消费者在购买建筑材料时首先关心的是什么？价格。今年上半年，凯尔波罗瓦不遗余力地发动了一场价格战，无论是频率还是强度。与过去相比，凯尔波罗今年放弃了设计师路线，真正让消费者受益，并成功地改造了渠道，“让凯尔波罗成为公众能负担得起的大品牌”。诺贝尔瓷砖把它的爱传递给了雅安灾区。感恩之路已经成为今年上半年的主要方向。在此基础上，它会给消费者额外的价值，并给予客户感谢。“大品牌、低价格”成为今年上半年瓷砖卫浴市场的热词，品牌认知度的增强也是显而易见的。诺贝尔瓷砖提出“名石、名艺术家、名作品”的概念，邀请中国设计师的十位有影响力的人物为著名的石材馆代言，仿制鸡血石、玛瑙石等名石制作微晶玉石系列瓷砖，受到高端消费者的好评。此外，法恩扎卫浴行业首创的7S服务体系和凯尔波罗瓷砖提出的“最高服务”理念也深入人心，高品质的服务彰显高品质的气质。(来源：九正建材网)
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