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家用净水设备是一个新兴产业，主要包括三类产品:净水机、净水机和软水器。在当今被污染的水源中，它可以在确保用户饮用水安全方面发挥巨大作用。目前，国内品牌主要是美的和沁源，国外品牌主要是百诺肯和宾特等。产品原理大致相同，零售价一般集中在2000-8000元之间。

净水器作为一种健康投资产品，在欧洲、美国、日本和韩国非常受欢迎，几乎成为家庭必需品。然而，在国内市场，净水机的普及率远远不够。除了相对较短的发展历史，净水器行业还有哪些主要问题？在与美国等主要品牌沟通后，笔者认为制约净水机大规模推广的主要因素如下。

1。主流媒体没有给予足够的宣传。

没有媒体的宣传，任何产品都不可能受欢迎。然而，家用净水器行业并没有受到主流媒体的太多关注。另外，目前市场上的净水机品牌除了美国以外都是专业品牌，如中国的沁源和国外的百诺肯，与普通人日常接触的频率不够。因此，媒体对净水器产品的宣传不够，导致对该产品缺乏感性认识。

2。市场门槛低，缺乏行业标准

虽然净水器产品有一定的技术含量，但由于核心技术(如反渗透膜)集中在几个主要上游制造商手中，下游整机制造商可以通过“纯组装”进入净水器行业。目前，净水器市场刚刚兴起，消费者对品牌的识别能力不高，导致许多螺丝刀厂进入这一行业。如果这些企业的产品质量和售后服务不符合标准，将严重影响消费者对产品的信任和购买热情。

净水器行业没有国家标准，这也是制约行业发展的主要因素。由于缺乏行业标准，一些企业采取了不合理的行为，盲目进入市场，以次充好，以缺点为卖点。行业没有门槛，产品是否合格也没有严格的量化理论体系，这将使不合格产品伤害消费者，进而影响行业的发展。

作者了解到，国家标准《反渗透净水机》和《超滤膜净水器》的制定于2008年8月在广东佛山开始，美的净湖净水设备制造有限公司(美的集团与韩国净湖集团的合资企业)为组长。该标准制定后，将成为净水器行业规范发展的保证。

3。消费者认知困难

无论是哪种产品，低消费者认知将成为制约行业发展的最大问题。不仅在净水器行业，在家用电器领域也有许多节能、环保、健康的产品(如发光二极管灯和热泵热水器)。由于成本高，产品不美观，很难大规模推广。

净水器产品的认知度不高。作者认为这主要是由于以下原因。首先，净水器产品的好处体现在若干年内，因为这种健康投资产品只能体现在若干年内的价值，不像电视、空调，买回家才知道实际效果。其次，净水器产品的概念太多，消费者很难理解。例如，纯净水和软水、反渗透和超滤的概念消费者难以理解，这将导致购买热情下降。最后，净水器产品的出口终端也集中在消费者日常生活中很少涉及的家电商店和家庭商店，而相应的超市、百货商店和社区专营店的人流和物流量最大